Lyle Bunn é o mais antigo fornecedor independente de serviços de análise, aconselhamento e educação da indústria de sinalização digital na América do Norte: "Sou um conselheiro independente para usuários finais no planejamento, projeto, investimento, fornecimento e otimização de mídia digital baseada em local em clientes, patrocinadores, viajantes, funcionários e estudantes de comunicação e engajamento", diz ele.
Bunn foi nomeada como uma das 11 pessoas mais influentes na sinalização digital e foi a única pessoa nomeada na lista Top 10 de sinalização digital entre empresas como a Intel, 3M, Clear Channel e outras.
Em novembro, Lyle sentou-se com Userful para discutir a incrível curva de crescimento das paredes de vídeo.
Quais problemas as paredes de vídeo ajudam a resolver?
As paredes de vídeo representam uma enorme oportunidade para os usuários finais em uma ampla gama de aplicações de varejo, transporte, saúde, hospitalidade e corporativas para se beneficiarem de uma melhor marca e engajamento do espectador, enquanto acrescentam vitalidade e melhor ambiente aos locais.
Por que existe uma curva de crescimento tão grande para as paredes de vídeo no momento?
As paredes de vídeo permitem que as organizações expressem sua marca como nenhum outro meio. Em áreas de alto tráfego, como o lobby corporativo, loja de varejo, corredor de transporte ou refeitório, imagens e mensagens fornecem vitalidade, reforçando ao mesmo tempo os atributos da marca e refletindo as aspirações do espectador.
Como as percepções sobre as paredes de vídeo mudaram na indústria da sinalização digital? O que tem ajudado a mudar as percepções sobre as vídeo-paredes?
Os usuários finais têm sentido o impacto das paredes de vídeo através de sua experiência e querem trazer esses benefícios para seus locais.
Como a largura da luneta diminuiu e a calibração de cores melhorou drasticamente nos últimos anos, as paredes de vídeo são vistas como uma forma simples de também melhorar o ambiente, a atratividade e a modernidade de um local a baixo custo.
Visual é a linguagem preferida dos seres humanos - as imagens são fáceis de serem ingeridas como mensagens. As paredes de vídeo abordam o amor humano por imagens de alta resolução.
O que é uma indústria que abraçou as paredes de vídeo, e que outras indústrias podem aprender com elas?
Espaços públicos como museus, estádios e centros de viagens têm sido os primeiros a adotar, pois estes grandes espaços procuram servir a um público maior. O uso em lobbies corporativos também tem sido rápido para adotar paredes de vídeo porque elas podem expressar a marca e as mensagens podem mudar para refletir circunstâncias e sucessos.
As marcas no varejo estão usando cada vez mais o meio para refletir seu lugar no mundo - o fornecedor de vestuário que se alinha com a cultura do surf há muito tempo tem uma visão com webcam da praia de Huntington na Califórnia (uma meca do surf) apresentada em uma parede de vídeo em suas lojas.
Quando uma empresa deve investir em um processador de vídeo externo para parede em vez de usar os recursos mais limitados incorporados aos monitores?
Os usuários finais devem sempre olhar para o futuro, protegendo seu investimento em uma parede de vídeo, acomodando para usos como imagens de alta resolução, alimentação de dados e reprodução de mídia segmentada em diferentes áreas da exibição geral.
Estes podem desafiar os processadores básicos e, portanto, limitar as funções da parede de vídeo ou a facilidade de gerenciamento de mídia.
À medida que as paredes de vídeo se proliferam e as pessoas se acostumam mais a vê-las, o que acontece depois?
Uma vez que a tecnologia esteja instalada, é o conteúdo que proporciona retorno sobre o investimento. Como a parede de vídeo é uma tela, o conteúdo irá proporcionar cada vez mais a atração. A fotografia e o trabalho artístico contarão cada vez mais a história e venderão a história.
Entretanto, as paredes de vídeo também tornarão cada vez mais o espectador parte da história através da interatividade através de uma interface gestual ou móvel. Será dado maior valor ao melhor direcionamento das imagens para a época do ano, mês, dia e principais eventos do calendário, bem como a segmentação do espectador.
Isto significa que as empresas devem pensar mais no que exibem nas paredes de vídeo?
O investimento em estratégia, tática e composição de conteúdo aumentará o retorno do investimento. Objetivos de comunicação bem definidos proporcionarão clareza ao conteúdo, o que se baseará nas capacidades capacitadoras das paredes de vídeo. O futuro é brilhante e grande, pois a experiência imersiva é cada vez mais importante.
Lyle Bunn (Ph.D. Hon.) é um analista, conselheiro e educador independente.